今日头条迎来上市的春天,却恐怕要遭遇业务的寒冬

来源:未知 时间:2019-03-12 13:00:15 字体:[ ]

3月5日,长城证券发出的研报称,上证综指年内有突破4000点的可能。近来牛市将至的言论不绝于耳,这对于预谋IPO的企业来说,无疑是难得的利好舆情。2月22日,有媒体报道称,抖音运营商字节跳动或将在上海证券交易所科创板上市。作为中国互联网最坚实的第二梯队(TMD),接二连三『上市烟雾弹』的爆料流出,足矣从侧面彰显字节跳动对上市融资的欲望。

TMD中美团已抢先一步上市,同样经历了艰苦成长多年的字节跳动也同样渴望通过一记钟声打开投资人和内部员工的财务回报大门。从纳斯达克到国内科创板,从估值300亿到500亿,『网传爆料』不断地在帮助字节跳动测试市场的舆情反馈,如今,终于等到了国内股市大环境的暖意。

但与此同时,依赖『流量催肥』战略战绩斐然之后,却在不恰当的时候暴露了失灵的尴尬。1月初,被寄予『挑战微信』拿下社交的多闪高调发布,在青春洋溢的产品经理人演绎般地在大屏上投出『多闪』的logo后,又紧接着转身出对微信进行了『潸然泪下』的控诉。在被微信屏蔽是成功了一半的指导下,示弱的控诉无疑是一处性价比最高的营销手段。产品发布了,关注点也有了,不过在万事俱备后,产品留存的春风,却没能刮动。

据个推大数据显示,在1月15号发布后,借助字节跳动产品体系的站内和站外流量供给,多闪在注册用户上得到了爆发式增长,但是在之后的几天后,新增下滑明显,7日用户留存甚至得到了腰斩式暴跌。

不过相比同日发布的马桶MT和聊天宝来说,多闪还是幸运的。毕竟在内置自家流量当担抖音的基础上,多闪不至于从天堂跌到地狱。但多闪套壳快跑的策略还没执行太久,就赢来了抖音的水逆。

2月27日,美国联邦贸易委员会(FTC)宣布,抖音国际版Musical.ly(现名为TikTok)已同意支付570万美元(约合3800万元人民币)的和解金,用以解决FTC此前关于该公司非法搜集儿童个人信息的指控。这也成为了FTC迄今为止因儿童隐私案而判处的最高额的民事罚款。

对此,日经商业的文章评论说,抖音近期问题连连给头条发展蒙上乌云,这种泄露儿童隐私很有可能遭到SEC质询和投资者广告主质疑,甚至会影响 上市计划。

本来还计划着在多闪余温尚存时,敲响财务自由的大锣,不过目前来看,怕是要缓一缓了。

多闪于头条,意义非凡,作为首个脱离内容产品赛道,直击巨大市场空间的社交产品,多闪可能曾经被看作是头条上市的第一急先锋,但如今却出师未捷,疾行戛然而止。

对于任何企业,无论是融资估值,还是上市估值,都希望自身业务结构能更多元,多赛道并行,用天花板较高的角度去向外界阐述企业的商业发展潜力。这无疑也是字节跳动最渴望的,从今日头条到抖音,再到皮皮虾和西瓜视频,字节跳动始终没有脱离内容产品的圈子,所谓的头条APP工厂,实际上更多是同类内容产品的横向拓展。所以当多闪出现时,也宣告了字节跳动真正地开始开始尝试跨越领域赛道,寻求天花板的突破。

但多闪的出师不利或许也让字节跳动意识到了夸领域的难处,尤其像社交这样具有工具属性的领域存在着巨大的使用门槛,不单单是用流量催肥就能够养成的。另外据外媒报道,字节跳动的短视频应用TikTok(抖音海外版)在国外付出了高昂成本,令母公司损失了12亿美元。巨额的成本支出,不仅为字节跳动的上市过程中的财务报表带来了一定挑战,如果不能及时让付出的成本转化为利润,或对公司本身的生存,也会带来威胁。

字节跳动这些年能顶住巨头环伺生存下来,并得到快速发展,已经实属不易。但膨胀与失去理性的欲望,往往是成长型企业最大的内患。从电商到社交搜索,字节跳动似乎对所有已经被验证的市场都展现出了十足的兴趣,并且在上市估值冲刺的动力支撑下,这种欲望这变得有些偏激和失去理智。在字节跳动快速发展的几年里,一定遇到过太多的迷茫和困苦,当难题又一次摆到了面前,不知是否能再次抗过这波冲击。

上市的春天和业务的寒冬,就像两股不同的力量,拉扯着字节跳动的步伐。

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